Фрито

Американские звезды женского футбола появились в виде анимированных аватаров в рекламе чемпионата мира по футболу Frito-Lay.

Frito-Lay превратила чипсы в звезд американского футбола для своей кампании чемпионата мира по футболу среди женщин.

В новой рекламе под названием «Вкус величия» мама объясняет дочери, почему игроки чемпионата мира так хорошо используют чипсы для закусок, в том числе Lay's, Doritos, Cheetos, Ruffles и Pop Corners.

Звезды, в том числе Миа Хэмм, Карли Ллойд, Эбби Вамбах, Брэнди Честейн, Бриана Скарри, Марта Виейра да Силва, Кристин Синклер, Джули Эрц, Мэллори Суонсон и Кристал Данн, материализуются из щепочной пыли в маленьких аватарах, чтобы бегать и забивать. Аватары были созданы с использованием технологии 3D-сканирования тела.

Хотя в рекламе игрокам не разрешалось выбирать, из какой марки закусок они будут производиться, им об этом сообщили заранее. «Мы согласовали с ними этот вопрос», — сказал Бретт О'Брайен, директор по маркетингу Frito-Lay North America. «Они все были единомышленниками и знакомы с закусками, с которыми они ассоциировались».

Игроки приходили в студию, чтобы физически выполнить движения, показанные в рекламе, включая спасброски в прыжке и удар ногой через голову, используя технологии сканирования и захвата движения.

За рекламой стояло собственное агентство Frito-Lay D3. Режиссером ролика выступил Брайан Бакли, известный своей высокобюджетной рекламой Супербоула для таких брендов, как Toyota, BMW и НФЛ.

«[Брайан] понимает действие, но получает от него удовольствие», — сказал О'Брайен. «Зрители вовлекаются и вовлекаются, потому что хотят знать, что будет дальше, но они не настолько увлечены, чтобы забыть о бренде».

Frito-Lay является спонсором чемпионата мира в Северной Америке, а также «официальной закуской США» на турнире, который начнется 20 июля в Австралии и Новой Зеландии. Реклама будет транслироваться в Интернете и во время телетрансляций до конца женского чемпионата мира, который завершится 20 августа. Fox Sports будет транслировать матчи на каналах Fox и FS1, а Telemundo компании NBCUniversal имеет права на испанский язык в США.

Ранее Frito-Lay выступала североамериканским спонсором мужского чемпионата мира по футболу 2022 года, который пройдет в Катаре, что стало первой сделкой бренда на чемпионате мира. О'Брайен сказал, что бренд PepsiCo знал тогда, что он также будет спонсором женского чемпионата мира.

«Мы с самого начала знали, что женский чемпионат мира так же важен, как и мужской», - сказал он. «Мы пришли, зная, что если мы будем делать мужские, то мы будем делать и женские».

Согласно объявлению о сделке, опубликованному в мае, это означает «крупнейшую инвестицию Frito Lay North America в женский спорт».

ФИФА заявляет, что женский чемпионат мира станет крупнейшим самостоятельным женским спортивным мероприятием в мире, которое, по оценкам, соберет 2 миллиарда человек и 1,5 миллиона зрителей. Среди других спонсоров — McDonald's, Unilever и Visa.

Читать далее: Чемпионат мира по футболу среди женщин: что нужно знать брендам

Рекламный ролик является частью более крупной кампании Frito-Lay, связанной с турниром, включая лотерею, проводимую в Твиттере. Призы включают 1000 долларов наличными, два билета и поездку в Сидней, чтобы посмотреть финал чемпионата мира. Для каждого забитого гола болельщиков просят написать в Твиттере «GOAL», используя хэштеги #sweepstakes и #LaysGOALdenGiveaway, и отметить @Lays. Каждый твит @Lays считается записью.

21 июля гигант закусок также проведет вечеринку с Fox Sports в The Star во Фриско, штат Техас.

В этой статье:

Эрика Уилесс — репортер по маркетингу, освещающий рестораны и еду. Ранее она освещала социальные сети и авторов для Ad Age и является выпускницей Высшей школы журналистики Крейга Ньюмарка.