Создание винного движения для недостаточно представленных людей и сортов винограда

Благодаря портфолио дистрибуции, ориентированному на миссию, и некоммерческой организации мероприятий, Джаде Марли поднимает настроение людям и сортам винограда, которые винодельческая промышленность традиционно игнорирует.

автор Джим Кларк

опубликовано 28 августа 2023 г.

В 2020 году Джаде Марли оказалась в уникальном положении. Она работала консультантом по продажам в компании-импортере Indie Wineries и проводила мероприятия через свою собственную компанию By the Hand, которая занималась представлением натурального вина чернокожим женщинам карибской диаспоры. Когда она начала общаться со своими единомышленниками через Industry Sessions, онлайн-образовательную платформу Джирки Джире и Джеймса Слая для сотрудников BIPOC, она поняла, что у нее есть возможность использовать свое положение для развития и поддержки сообщества недостаточно представленных людей – и винограда – на протяжении всего винодельческая промышленность.

Марли обнаружил тесную связь между гибридными и местными сортами винограда и недостаточно представленными сообществами. «Если вы подумаете о местном винограде и о том факте, что он может расти в районах, недоступных для Vitis vinifera, вы уже расширите сферу доступа», — говорит Марли. «И цены на землю не повышаются из-за присутствия виниферы, поэтому вы устранили еще один барьер для входа». Она также обнаружила, что сообщество людей, выращивающих и работающих с гибридными сортами винограда, сосредоточено на обмене информацией и рекламе.

«Когда у вас есть люди, готовые поделиться своими знаниями, предложить наставничество и предоставить ресурсы, вы получите людей, которые исторически были лишены этих вещей», — говорит Марли. «В то время я был единственным человеком в моей сети, который работал в сфере дистрибуции [а не обслуживания или розничной торговли]». С этой средней точки между продюсером и продавцом «я увидел прекрасную возможность представить этих людей так, чтобы они были заботливыми, сосредоточенными на выполняемой работе и не собирались символизировать этих людей».

Не пропустите последние новости и аналитическую информацию индустрии напитков. Подпишитесь на нашу удостоенную наград новостную рассылку SevenFifty Daily Dispatch, которая доставляется на ваш почтовый ящик каждую неделю.

В том же году By The Hand превратилась в собственное дистрибьюторское портфолио Марли под эгидой Zev Rovine, в которое вошли такие производители, как Ashanta Wines, Iapetus Wine и Tamosi Rum. Во время поездки, которую она совершила в 2021 году с Этиносой Эмокпае, торговым представителем Skurnik Wines & Spirits, посещая винодельни по всему восточному побережью, Марли укрепила индивидуальность портфолио. «Стало совершенно ясно, что люди, работающие с гибридами, делают вино лучше, — говорит она, — и просто имеют более широкое и доступное представление о том, какой может быть винодельческая индустрия, чем те, кто догматично относился к винифере». Сегодня в портфолио входят 13 производителей вина и два бренда рома, все из недостаточно представленных сообществ и/или регионов.

В июле 2022 года Марли основал [ABV] Ferments (ABV означает «все, кроме vinifera»), некоммерческую организацию мероприятий и образовательную платформу, вдохновленную наблюдениями Эмокпае о том, что продюсеры, с которыми они разговаривали, могли бы получить выгоду от возможности делиться информацией и идеями. В качестве директора она назначила Жюстин Белль, соучредительницу винного кооператива Kalché в Вермонте.

[ABV] Первый том Ferments, состоявшийся в июле 2022 года, представлял собой дегустацию, сопровождавшуюся образовательными семинарами в Bin Bin Sake в Бруклине, за которыми последовала вечеринка под названием Perreo y Pet-Nat. Марли говорит, что первое мероприятие [ABV] Ferments было захватывающим, поэтому было важно включить что-то дополнительное, что было бы скорее развлечением. «Радость также является важной частью разговора», — говорит она.

В этом году второй том [ABV] Ferments состоялся в январе в Майами, что позволило привлечь еще больше связей в сообществе. Марли организовал дегустацию и семинары, в том числе панельную дискуссию Industry Sessions; Paradis Books and Bread предоставили место для проведения мероприятий; Всплывающее окно Preshift Джулианни Гомес и Данте Кларка! устроил вечеринку по случаю открытия; а Рокси Ив и Йирка Джире устроили вечеринку Perreo y Pet-Nat. Третий том состоялся в Бруклине в июле, на вечеринке после вечеринки, организованной Кай-Мишель и Вино Папи Мэттом Фрейзером. Мероприятие также переросло в активизацию потребителей: Vanderbilt Wine Merchants и Paradis сосредоточили свои ежемесячные предложения винных клубов на производителях, участвующих в [ABV] Ferments. В следующем году на горизонте еще больше мероприятий, и Гомес, Алфи Алькантара из Dear Native Grapes и Тодд Кавалло из Wild Arc Farm создали [ABV] Ferments TV, чтобы расширить сферу деятельности организации в виртуальной сфере.